Do you choose, or do they choose for you? | Roberto Mendes | TEDxPraçaGetúlioVargas

Roberto Mendes's TEDxPraçaGetúlioVargas talk examines how purchasing decisions can be shaped by marketing, advertising and social norms. He introduces the concept of "consumption of incompleteness" and refers to philosopher Jean Baudrillard and the Ship of Theseus paradox. The talk also asks how far we are responsible for repeating ideas we have never questioned. The event took place on 17 October 2026 at Espaço ARP in Nova Friburgo, Brazil.

• How marketing and social norms shape purchasing choices
• The concept of "consumption of incompleteness"
• The link between consumption, identity and belonging

Você realmente escolhe o que compra? Ou suas escolhas já foram influenciadas antes mesmo de você perceber? O carro que dirigimos, a roupa que vestimos e as marcas que consumimos dizem muito mais do que imaginamos. Por trás de cada compra, podem existir desejos de pertencimento, reconhecimento e aceitação. Nesta palestra, Roberto Mendes explora a arquitetura silenciosa do consumo e revela como o marketing, a publicidade e os padrões sociais influenciam não apenas nossas decisões, mas também a maneira como construímos nossa identidade. Ao apresentar o conceito de “consumo da incompletude”, Roberto questiona por que buscamos em produtos e marcas respostas para necessidades que vão muito além do material. Com referências ao filósofo Jean Baudrillard e ao paradoxo do barco de Teseu, ele mostra como padrões se transformam em hábitos, crenças e limites que passam a orientar nossas vidas quase sem que percebamos. Mas existe uma questão ainda mais desconfortável: até que ponto somos responsáveis por continuar reproduzindo ideias que nunca paramos para questionar? **Somos vítimas, cúmplices ou mentores das escolhas que acreditamos ser nossas?** Uma reflexão sobre consumo, identidade, pertencimento e a liberdade de pensar por conta própria. Esta palestra integrou o TEDxPraçaGetúlioVargas, realizado em 17 de outubro de 2026, no Espaço ARP, em Nova Friburgo (RJ), com o tema “O Movimento das Ideias Silenciosas”. Este evento TEDx foi organizado de forma independente, sob licença do TED. Publicitário, pós-graduado em Engenharia Ambiental, especialista em Marketing pelo IAG da PUC-Rio, Mestre em Administração de Empresas pela Universidade Autónoma de Lisboa. Professor universitário por mais de 20 anos. Professor da pós-graduação da ESTÁCIO e UFRJ, Sócio da TargetComunica há 25 anos e Consultor de marketing. This talk was given at a TEDx event using the TED conference format but independently organized by a local community. Learn more at https://www.ted.com/tedx