Mystery "Osechi Fukubukuro" Lucky Bags: Could 10,000 Yen Bring 100,000 Yen Worth of Food?

Osechi fukubukuro, New Year lucky bags whose contents are revealed only after purchase, are drawing strong interest even as younger people are said to be moving away from traditional osechi meals. A Rakuten Market representative said total distribution value rose about 33.5 times from 2020 to 2025, with sales from August to December this year also reported as up. Aichi-based food company Chiyaya says its 11,155 yen bag can include osechi worth 100,000 yen. The report also notes that many sellers of these bags run out of stock around early December.

• Growing popularity of mystery osechi lucky bags
• Sales growth reported by Rakuten Market
• Chiyaya's 11,155 yen bag with items worth up to 100,000 yen

若者のおせち離れも叫ばれる中、何が届くか分からない「おせち福袋」が人気を呼んでいます。 ■人気の「おせち福袋」 　「おせち福袋」。福袋だけにどんなおせちが届くのか、中身を見るまで分かりませんが、今、爆発的な人気になっています。 楽天市場 フード＆ドリンク事業課 村本瑞穂さん 「流通総額でいくと、2020年から2025年の5年にかけて、約33.5倍ほど伸びていて、足元10月27日時点にはなるが、今年度の8月から12月にかけての売り上げに関してもプラス11％ほど増えている形で、今年に関しては特に顕著に伸びている」 　「おせち福袋」は、1万円のものを購入した場合、必ず1万円相当以上のおせちが届きます。外れ無しのお得感と、何が届くか分からないわくわく感は、まさに「おせちガチャ」のようです。 　実は楽天市場の村本さん自身も、去年初めて「おせち福袋」を購入した1人です。 「購入した時に、パンフレットが基本的には付いていて、その中でいくら相当のものが当たっているのかみたいなところは、すごく気になるし、そこの中でのわくわく感っていうのは強いのかなと思っている」 ■1万で10万円相当も 　おせちを選ぶ手間を省けることも、人気の秘密だといいます。さらに…。 　現在売り上げ第2位のお店では、今年のおせち福袋は、1万1155円で販売します。13種類のどれか一つが届くのですが、中には、10万円相当のおせちも含まれています。 　およそ1万円で10万円相当のおせちが届くかもしれない、愛知県の食品会社「千賀屋」のおせち福袋。一体、どんなおせちなのでしょうか。 千賀屋　販売促進部 是枝史浩さん 「一番の特徴はおせちだけではなく、フグ刺し、フグ鍋、すき焼きの肉がおせちとセットで届くところが、他社さんとはちょっと違うところ」 　千賀屋は元々料亭だった会社で、おせちにも本格的な日本料理の技術が惜しみなく使われています。 　10万円相当のおせち福袋には、料亭の板場を預かっていた目利きの料理人が厳選した高級食材がセットになっているというのです。 　しかし、これで採算は取れているのでしょうか？ 「自社製造して最後お届けまで一貫してやっていて、中間マージンとかコストがかかっていないというところも武器かなというところ」 　おせち福袋を販売している多くの会社では、普通のおせちも販売しています。そのため、たくさん売れるおせち福袋と合わせることで、食材を効率よく使い切ることもできます。結果的に食品ロスを減らし、在庫管理もしやすくなるといいます。 　人気沸騰のおせち福袋ですが、まだ買えるチャンスは残っていそうです。 村本さん 「まだ売り切れているところはないと思う。一般的には年末までというところにはなりますけども、おせち福袋は12月の上旬ごろに売り切れるところが多数」 （「グッド！モーニング」2026年11月14日放送分より） [テレ朝NEWS] https://news.tv-asahi.co.jp