選んでいるのは自分か、それとも選ばされているのか | Roberto Mendes | TEDxPraçaGetúlioVargas

ロベルト・メンデスによるTEDxPraçaGetúlioVargasでの講演は、購買の判断がマーケティング、広告、社会的な規範によってどのように影響されるかを扱っています。講演では「不完全さの消費」という概念を紹介し、哲学者ジャン・ボードリヤールとテセウスの船のパラドックスに言及します。また、一度も疑問を持たなかった考えを私たちがどこまで再生産しているのかも問いかけます。イベントは2026年10月17日にブラジルのノヴァ・フリブルゴで開催されました。

• マーケティングと社会的規範が購買の選択に与える影響
• 「不完全さの消費」という概念
• 消費・アイデンティティ・帰属意識の関係

Você realmente escolhe o que compra? Ou suas escolhas já foram influenciadas antes mesmo de você perceber? O carro que dirigimos, a roupa que vestimos e as marcas que consumimos dizem muito mais do que imaginamos. Por trás de cada compra, podem existir desejos de pertencimento, reconhecimento e aceitação. Nesta palestra, Roberto Mendes explora a arquitetura silenciosa do consumo e revela como o marketing, a publicidade e os padrões sociais influenciam não apenas nossas decisões, mas também a maneira como construímos nossa identidade. Ao apresentar o conceito de “consumo da incompletude”, Roberto questiona por que buscamos em produtos e marcas respostas para necessidades que vão muito além do material. Com referências ao filósofo Jean Baudrillard e ao paradoxo do barco de Teseu, ele mostra como padrões se transformam em hábitos, crenças e limites que passam a orientar nossas vidas quase sem que percebamos. Mas existe uma questão ainda mais desconfortável: até que ponto somos responsáveis por continuar reproduzindo ideias que nunca paramos para questionar? **Somos vítimas, cúmplices ou mentores das escolhas que acreditamos ser nossas?** Uma reflexão sobre consumo, identidade, pertencimento e a liberdade de pensar por conta própria. Esta palestra integrou o TEDxPraçaGetúlioVargas, realizado em 17 de outubro de 2026, no Espaço ARP, em Nova Friburgo (RJ), com o tema “O Movimento das Ideias Silenciosas”. Este evento TEDx foi organizado de forma independente, sob licença do TED. Publicitário, pós-graduado em Engenharia Ambiental, especialista em Marketing pelo IAG da PUC-Rio, Mestre em Administração de Empresas pela Universidade Autónoma de Lisboa. Professor universitário por mais de 20 anos. Professor da pós-graduação da ESTÁCIO e UFRJ, Sócio da TargetComunica há 25 anos e Consultor de marketing. This talk was given at a TEDx event using the TED conference format but independently organized by a local community. Learn more at https://www.ted.com/tedx