Choisissez-vous ou choisissent-ils pour vous ? | Roberto Mendes | TEDxPraçaGetúlioVargas

La conférence de Roberto Mendes, donnée lors de TEDxPraçaGetúlioVargas, examine comment les achats peuvent être influencés par le marketing, la publicité et les normes sociales. L'intervenant présente le concept de « consommation de l'incomplétude » et cite le philosophe Jean Baudrillard ainsi que le paradoxe du bateau de Thésée. Il interroge aussi notre responsabilité dans la reproduction d'idées que nous n'avons jamais remises en question. L'événement s'est tenu le 17 octobre 2026 à Nova Friburgo, au Brésil.

• Comment le marketing et les normes sociales influencent les achats
• Le concept de « consommation de l'incomplétude »
• Le lien entre consommation, identité et appartenance

Você realmente escolhe o que compra? Ou suas escolhas já foram influenciadas antes mesmo de você perceber? O carro que dirigimos, a roupa que vestimos e as marcas que consumimos dizem muito mais do que imaginamos. Por trás de cada compra, podem existir desejos de pertencimento, reconhecimento e aceitação. Nesta palestra, Roberto Mendes explora a arquitetura silenciosa do consumo e revela como o marketing, a publicidade e os padrões sociais influenciam não apenas nossas decisões, mas também a maneira como construímos nossa identidade. Ao apresentar o conceito de “consumo da incompletude”, Roberto questiona por que buscamos em produtos e marcas respostas para necessidades que vão muito além do material. Com referências ao filósofo Jean Baudrillard e ao paradoxo do barco de Teseu, ele mostra como padrões se transformam em hábitos, crenças e limites que passam a orientar nossas vidas quase sem que percebamos. Mas existe uma questão ainda mais desconfortável: até que ponto somos responsáveis por continuar reproduzindo ideias que nunca paramos para questionar? **Somos vítimas, cúmplices ou mentores das escolhas que acreditamos ser nossas?** Uma reflexão sobre consumo, identidade, pertencimento e a liberdade de pensar por conta própria. Esta palestra integrou o TEDxPraçaGetúlioVargas, realizado em 17 de outubro de 2026, no Espaço ARP, em Nova Friburgo (RJ), com o tema “O Movimento das Ideias Silenciosas”. Este evento TEDx foi organizado de forma independente, sob licença do TED. Publicitário, pós-graduado em Engenharia Ambiental, especialista em Marketing pelo IAG da PUC-Rio, Mestre em Administração de Empresas pela Universidade Autónoma de Lisboa. Professor universitário por mais de 20 anos. Professor da pós-graduação da ESTÁCIO e UFRJ, Sócio da TargetComunica há 25 anos e Consultor de marketing. This talk was given at a TEDx event using the TED conference format but independently organized by a local community. Learn more at https://www.ted.com/tedx